强化影像叙事开云体育，作念好生态端淑报说念传播

黄灿

党的十八大以来，生态端淑确立被纳入中国特色社会主义总体布局。股东习近平生态端淑念念想群众化传播、国际化传播是党的宣传念念想文化服务的蹙迫构成部分：一方面，推动全社会准确结合习近平生态端淑念念想、增强全民步履自愿，是主流媒体职责服务方位；另一方面，生态端淑确立特出文化和理会形态各别，成为全球共同关注的话题。

对当然界多元人命的不雅照能引发全东说念主类“共情”，是全东说念主类共同价值、东说念主类气运共同体等理念的活泼注脚，是塑造确切、可人、可敬中国形象的蹙迫效能点，是作念好对传闻播，展现果真、立体、全面中国的蹙迫抓手，是在全球公论场中建立完善中中语化叙事话语体系的领域之一。

南边日报统筹“南边+”、GDToday等表里宣平台，驻足广东，深耕大湾区，放眼全世界，围绕“绿好意思广东”“绚丽湾区”活泼现实，作念好本体坐蓐预备；积极拥抱新传播格式，在自身媒体归拢程度中，积极探索抒发与传播立异，对准当下主流传播形态，将传统翰墨抒发上风升沉为影像产物背后的文本守旧和创意源流，变成以影像产物为主导的系列“出圈”作品，水灵地展示了习近平生态端淑念念想在广东的活泼现实。

积极拥抱传播新格式，构建生态端淑影像叙事的效能点和逻辑框架

传播轨则告诉咱们，理性传播先于理性传播，影像传播先于翰墨传播。一部作品，唯独先让东说念主从理性上赐与遴选，才可能有进一步的结合和招供。莫得通过理性传播让受众遴选的前提和基础，念念想、不雅念、表面等理性层面的传播则可能事倍功半。“一图胜千言”，恰是对这一传播轨则的活泼详尽。

时于当天，传播格式、传播载体、传播主流形态已经发生雷霆万钧的变化。影像传播，更具体来说，是短视频传播成为传播产物的主流。中国互联网罗信息中心发布的第54次《中国互联网罗发展现象统计呈文》线路，截止2024年6月，我国网民范畴已达10.9967亿东说念主，短视频用户占网民全体的95.5%。短视频平台已成为传播主流价值、引颈公论热门的蹙迫战场。

南边日报频年来放浪推动归拢转型，“南边+”客户端已紧紧占据“广东第一泰斗移动发布平台”“粤港澳大湾区资讯流派”的地位。2023年，“当天广东国际传播中心”（GDToday英文客户端）安妥上线。同庚11月召开的广东省宣传念念想文化服务会议，就加速全省媒体深度归拢发展作出系统部署，明确建议集结上风力量打造“两头一云”（“南边+”客户端、GDToday客户端、南边智媒云），赋予南边报业以蹙迫服务。

媒体归拢转型是一项系统工程。在这还是过中，本领和视频被视为“南边+”确立的两根“台柱子”。南边日报围绕视频确立，一方面推动影相部全面转型，以音视频部的口头列为“南边+”本体坐蓐部门，在报社里面阐述牵引和守旧作用，推动本体坐蓐传播在图片、视频、交互、智能应用等方面的数字化归拢转型；另一方面推动采编全员融媒转型，在统共采编本体部门都建立起视觉优先的坐蓐传播评价导向；同期强化本领守旧，以本领放浪赋能视觉产物坐蓐传播。南边日报这些转型探索，在生态端淑报说念传播方面得以放浪股东，得回积极收效。

《粤港澳大湾区发展权术提要》建议，要以确立绚丽湾区为引颈，效能进步生态环境质料；广东省委全会则通过了《深入股东绿好意思广东生态确立的决定》。这些国度政策权术、广东中心折务、湾区协同重心，为生态端淑报说念指明了目的、划出了要点。

生态环境的好坏、生物之间的和谐或冲突，影像抒发最为一目了然。南边日报重心作念好9个方面的结合：文本与影像结合、本体与行为结合、行为与传播结合、线上与线下结合、内宣与外宣结合、实景剪拍与本领应用结合、专科坐蓐与洞开坐蓐结合、极品化坐蓐与碎屑化坐蓐结合、浸润式传播与定向公论诱导结合。围绕“绿好意思广东”“绚丽湾区”等主题，推出“广东江河水”“中华白海豚之约”“万物孕育齐有灵”南边微记录片季等系列影像专题报说念，“水·融”粤港澳大湾区东说念主文影相采风、“灵动湾区”粤港澳生物千般性影相及科普行为等大型跨境年度磋商以及“绿好意思广东”“海上新广东”“廿四气节看岭南”“南边+拍客看广东”等影像类常设专栏，作念到天天有绿好意思广东画面、周周有湾区生态专题、月月有生物千般性极品力作、紧要节点有落地行为磋商。

阐述故事化叙事上风，以影像讲好生态故事，进步中中语化感召力

2023年4月，习近平总文告检会广东时指出，加强海洋生态端淑确立，是生态端淑确立的蹙迫构成部分。要宝石绿色发展，一代接着一代干，久久为功，确立绚丽中国，为保护好地球村作出中国孝敬。

总文告的蹙迫指令，不仅指出了广东生态端淑确立的重心，也为生态端淑报说念传播指明了目的。南边日报以“白海豚”等最具广东特色的海洋物种为抓手，对海洋生态不竭关注，充分阐述影像故事化叙事上风，推出广泛落地行为、影像报说念和立体传播。

以珍惜已而打动受众。中华白海豚是国度一级保护动物，有“海上大熊猫”之称。广东有6个中华白海豚当然保护区，是宇宙溜达最密集的区域。南边日报组建专诚团队对中华白海豚进行恒久追踪记录，拍摄其哺养、觅食、嬉戏、日常活命、群体庆典等广泛珍惜镜头。《“撒狗粮”！中华白海豚正本是这么缱绻养殖》《前哨发现小可人！宇宙生态日在湛江雷州湾相见中华白海豚》等报说念发出后，其可人、灵性、友善的形象得到全网关注。“调理”“超萌”“祯祥”，成为网友跟帖高频词。

一头中华白海豚在船只前嬉戏畅游。（南边日报记者董天健 张冠军 钟志辉摄）

以走心故事获利流量。除了报说念这些珍惜物种，南边日报还以图片故事、微记录片等体式敷陈东说念主与当然和谐共生的故事。围绕中华白海豚推出《白海豚和它的一又友们》系列文图、视频报说念。报说念礼聘渔民、志愿者、人人学者、下层官员为对象，深度记录其与白海豚之间的故事。世代活命在海岛上的渔民以诚实的谈话敷陈他们奈何敬畏海洋、奈何把白海豚视作祯祥好运的符号、奈何世代传承与白海豚友好相处的要领，传递出中国老庶民朴素的天东说念主合一世态不雅；渔民、志愿者、人人学者、下层干部之间当然变成的团结关系，更令东说念主坚信为何全世界最大的白海豚聚居区会出现时广东海域。

红树林被誉为“海上丛林”“海岸卫士”，具有蹙迫的生态、社会、经济与科学辩论价值。广东是我国红树林溜达面积最大的省份，亦然红树林种类最丰富的地区之一。在广泛红树林图片视频报说念之外，南边日报也细心发掘其背后的故事。在第二个宇宙生态日驾临之际，一篇《守“木头”的东说念主》在全网刷屏。这组集图、文、视频于一体的报说念，敷陈了宇宙独逐个个红树林派出所的故事。稿件克服了植物选题自己偏静态、难以制造视频传播爆点的弱项，以幽默赞佩的叙事花样，让受众在精良画面的视觉享受中体会“万物并育”的理念。

之外嘴敷陈走向世界。生态题材是能引发东说念主类共通厚谊的全球共通话题，在联系报说念佛过中，南边日报效能加大异邦东说念主报说念元素，借助外嘴敷陈中国生态故事，以增强报说念的确切度和感染力。

围绕中华白海豚，推出视频报说念《“湛江的礼物”，一群留学生的中华白海豚之约》，聚焦来自白俄罗斯、秘鲁等4个国度的留学生代表，以相见中华白海豚为干线，见证广东在保护中华白海豚服务上的不懈长途，敷陈他们对中国生物千般性和中中语化的不雅察和结合。视频中，留学生讲到其生态理念，以不太圭臬的普通话敷陈“天东说念主合一、万物并育”，网民跟评说念：“这个场景让东说念主直不雅感受到什么叫东说念主类气运共同体”。此视频经GDToday繁体字版、英语版履行，在港澳台地区和西方酬酢媒体上广为流传。

阐述画面谈话上风，以直不雅影像呈文公论关怀，促进文化换取归拢

直不雅呈现，是影像作品的显性上风。静态画面因其能作念到删繁就简，去粗取精，定格精彩已而，从而产生更大的冲击力、感染力，就怕以致比视频让东说念主印象更为深入，用得好便能在呈文社会关怀、诱导社会公论方面起到更好的效果。

南边日报中华白海豚系列报说念，全体上防范作念好议程建树，既聚焦白海豚，又跳出白海豚；既关注海洋生态保护，又诱导科学有序发展。中华白海豚是打动受众的“点”，背后的红树林、珊瑚礁、海洋牧场、海洋经济等，才是统共这个词海洋生态报说念的“面”。报说念以点带面、点面共进，推动海洋生态端淑理念末端存效传播。港珠澳大桥2018年通车前夜，南边日报推出影像报说念《一座桥 三座城 一群海洋精灵》，呈现了广泛中华白海豚在港珠澳大桥海域目田游弋活命的果真画面。其中，一头中华白海豚跃出海面与港珠澳大桥同框的相片广为流传。该报说念成为讲解生态端淑理念的典型案例，让受众直不雅清亮地感受到“绿水青山便是金山银山”“东说念主与当然和谐共生”等理念。

影像是全世界通用谈话。四肢深耕大湾区的主流媒体，南边日报一直以促进湾区归拢发展为己任。在《粤港澳大湾区发展权术提要》出台3周年之际，在广东省政府新闻办携带下，南边日报推出重磅磋商“水·融”粤港澳大湾区东说念主文影相行为，以“同饮一江水，共叙湾区情”为主题，以“影相+行为+传播”的体式，组织三地50多位影相家沿着珠江水系进行采风创作。总行程达5000多公里，创作作品上万幅，直不雅呈现大湾区发展新貌和生态保护后果，展现了三地同根同源、同气连枝、十指连心、归拢共生确当下与异日。

2022年8月15日，粤港澳影相师在江西赣州寻乌县桠髻钵山里的东江源瀑布前合影眷恋。（南边日报记者张由琼 董天健 姚志豪 李细华 张冠军 张梓望 朱洪波 鲁力摄）

四肢初次由粤港澳三地影相师共同参与、用镜头记录珠江流域生态文化的创作换取，行为以其独有的新闻价值勾引了广宽境表里媒体报说念。影相家们的采风作品通过主流媒体、自媒体、交易平台等渠说念传播开来，变成“行为+作品”立体化传播。东说念主民日报、新华社、中央播送电视总台、中国日报、香港大文传媒集团、凤凰卫视、澳门日报、旧金山中文电视台等媒体积极推出中英文报说念或转发影相作品，网罗传播总量超8000万。

阐述多形态升沉上风，多元立异传播妙技，末端“线上全媒体，线下多场景”

习近平总文告指出，“要合适分众化、各别化传播趋势，加速构建公论诱导新格式”，“读者在那边，受众在那边，宣传报说念的触角就要伸向那边，宣传念念想服务的效能点和落脚点就要放在那边”。

相较于翰墨报说念，影像产物的特质决定了其可以进行多形态升沉、多载体运营、多频次使用、多场景传播。围绕系列生态专题的影像传播立异，南边日报在“线上全媒体，线下多场景”方面作念出诸多探索。

开导多元产物形态。影像素材的秉性决定着其可以进行屡次加工，为后续传播提供丰富的素材库。比如，围绕中华白海豚报说念传播，南边日报除了提供图片、视频产物，还开设海上直播，末端后方演播室和前哨海上画面及时切换；积极左右AI（东说念主工智能）本领，精确收复现阶段拍摄不到的画面，推出洋内首条中华白海豚AI科普视频《它是大海里的粉色精灵，更是广东东说念主的“祯祥宝宝”！》；利用生物千般性的精良图片，推出“廿四气节看岭南”栏目，以交互应用的体式展示“万物并育”的岭南生态好意思景。

线上线下同步传播。围绕紧要磋商，在作念好线上传播的同期，积极拓展线下传播形态和场景。针对“水·融”粤港澳大湾区东说念主文影相行为，在三地影相师创作上万幅作品中，经心挑选了一批兼具家国情愫、艺术审好意思、布道价值的代表性作品，以画册的体式结集出书，诀别在广州、香港、澳门举办线下巡展。联系作品还以“魔力广东”视觉展的体式，四肢广东对外文化换取品牌行为，在埃及、印尼等地进行专场展出。这些线下行为再次带动当地媒体报说念，变成外洋屡次传播。

尝试作念好圈层运营。为了作念好生态端淑群众传播，南边日报建立传播日期，提前统筹全年报说念计划，围绕世界野活泼物日、植树节、世界水日、稀奇动物日、国际生物千般性日、环境日、海洋日、红树林日、宇宙生态日等统共生态节点，推出相应影像产物。相对群众传播而言，圈层传播、分众化传播更接近灵验传播。“水·融”粤港澳大湾区东说念主文影相行为充分用好影相家个东说念主影响力，在媒体传播之外，更在圈层传播、精确传播上尝试冲破。比如，香港华裔影相学会会长黄小华以及时记录花样，将作品在该会脸书等境外酬酢群组共享，引发近万名会员强烈筹商、积极呈文，并在更多群组正常传播。参与本次行为的港澳影相家诀别来自8个协会，约5万名会员；每个协会都以通常花样进行传播，借此精确影响港澳影相圈层，在润物细无声中推动港澳东说念主文归拢、东说念主心归来。

借助名东说念主代言加持。在本体坐蓐方面，全体上追求平实深入、精良排场，但在传播方面照旧要掌抓名东说念主代言的流量密码。围绕中华白海豚的履行，南边日报推出创意视频《全红婵为Ta打call：“跳水比我还是非”》。通过将白海豚和全红婵跳水动作同步编订，将白海豚的灵性可人展露无遗。这条视频得回全网转发，总流量超5000万。

调解极品坐蓐与碎屑化传播。围绕生态端淑报说念，南边日报驻足预备极品，创作坐蓐了一批优质影相专题、微记录片，其中有不少是跟国度部委蚁集推出的。比如，在宇宙地盘日时，与当然资源部蚁集推出记录片《红砂岭变形记》，在群众媒体传播的同期，也在当然资源专科领域引发较大反响，但在移动互联网期间，碎屑化传播更合适传播轨则，通常更能得回流量青睐，能对深度极品起到履行作用。比如，在跟拍异邦留学生相见中华白海豚时，推出10秒视频《湛江开渔场景颠簸异邦留学生 现场品味鲜好意思生蚝停不下来》；在拍摄红树林专题时，偶遇当地新东说念主在婚典前逛红树林，推出短视频《红树林里同船渡 湛江婚俗新风俗》，通过截取片断场景，获利可以的传播效果。

借助全民“拍客”上风，推动洞开坐蓐，走好移动互联网期间的寰球阶梯

习近平总文告指出：“文艺创作要领有一百条、一千条，但最根柢、最重要、最牢靠的成见便是扎根东说念主民、扎根活命。”这为主流媒体在新传播格式下作念好本体坐蓐提供了蹙迫受命。

全媒体期间，洞开坐蓐成为广宽媒体的礼聘。其实，在某种意思意思上，这亦然对传统纸媒期间“开门办报”传统的归来，是走好新期间网上寰球阶梯的势必礼聘。频年来，南边日报发展的上千名社会拍客队列，成为生态端淑影像报说念的有生力量。因为喜爱，是以执着。这些编外团队就怕以致可以比专科记者更好地捕捉到候鸟来回、昆虫行藏、陌上花开、群鱼入海等场景，成为南边日报“绿好意思广东”“海上新广东”等常设栏方针供稿主力，并建立起紧要选题联动机制。同期，他们也在各自联系地区或领域变成传播圈层，融入“南边+”洞开坐蓐传播矩阵。

广东珠外洋孑然岛海域，大面积国度二级保护动物——佳人鹿角珊瑚在海底长势喜东说念主，南边日报记者石磊在海下奴隶拍摄科研东说念主员测量珊瑚面积。

中国式当代化是东说念主与当然和谐共生的当代化。党的二十届三中全会建议，加速完善落实绿水青山便是金山银山理念的体制机制。四肢主流媒体，必须主动扛起宣传株连，同期更要深入地理会到，绿水青山亦然媒体本体选题的“金山银山”，是加速构建中国话语和中国叙事体系的蹙迫领域，而影像化抒发则是讲好中国生态端淑故事的蹙迫体式。二者的有机归拢，必将为讲好中国生态端淑故事带来紧要机遇，值得放在更蹙迫的位置统筹预备，长途出新出彩。

（作家系南边报业传媒集团总编订）

原文刊发于《新闻阵线》11月（上）开云体育